宿迁360短视频玩法“五字诀”,值得你收藏!|行业资讯-皇冠现金直营官网
2019-12-03 来自: 皇冠现金直营官网-皇冠现金官网网站 浏览次数:165
【30秒速读】近几年,随着短视频的火热,有事没事刷短视频,已经成了很多人的生活方式。而在营销领域视频化广告也逐渐成为广告主的投放刚需。面对满屏的短视频广告,我们要如何应对?本文将为你揭晓答案。
【所获奖项】:
第四届360优化大赛 千元赛道-金奖
【广告主】:途家民宿
如何在前3秒抓取用户眼球,吸引用户停留,促使用户完成转化?一直是360优化团队思考的问题。本文将以途家民宿为例,为大家解读360短视频玩法五字诀,一一解锁以上难题。
1、创意文案 – 与素材内容一致,精炼、突出重要的部分,有利于提升ctr。
同一视频同一封面的前提下,短文案ctr高于长文案ctr 40%,长文案表述内容完整,但相对冗长,耗损受众耐心;短文案言简意赅,直接表达产品核心卖点,引导用户形成点击行为。
长文案 – 平均ctr 3.05%
短文案 – 平均ctr 4.28%
活动类封面 – 平均ctr 4.68%
大力度的活动封面更吸睛,转化率最高,易形成消费行为。
真人类封面 - 平均ctr 4.16%
品牌类封面 - 平均ctr 2.8%
2、视频倍速 - 变速、变调可提升用户转化
在常规视频基础上,通过改变倍速压缩时间,调整语速语调,引发用户浏览兴趣,同时快速将内容完整呈现,该方法对比常规视频转化率提升25%!
先因后果,静态交谈; 先果后因,动态交谈;
3、视频时长 - 5s、10s、15s及以上,不同展现方式,侧重需进行应变。因视频时长不同,展现内容丰富度、侧重均不相同。
5s视频短而精,以换面轮播方式快速凸显产品及品牌优势; 10s视频短时间呈现使用场景,代入感强,是视频中的佳时长; 15s视频内容丰富完整,将产品优势及使用场景的好复盘。
1、视频周期
在视频各维度均a/b test后,来看下视频的生命周期,来确保量级一直持续在线。
诞生期 – 上线后1-2天
生长期 – 进入黄金增长曲线
曝光量级趋于稳定,需关注各维度数据,及时调整,关注素材衰退现象;
衰退期 – 寿命7-10天
视频素材没有好坏的标准,只有在两者对比中才能得出相对的结论。视频素材也不是一成不变的,是需要在不断测试和优化中探索其中的特点所在,从自身产品出发、从用户出发,不断的创新、不断的输出并优化视频素材,吸引并促使用户转化,以达成广告主效果上的提升。